La noticia es del pasado martes 29 de septiembre: Amazon abre en España su supermercado online, entrando así “por la puerta grande” en el sector de la gran distribución.
La decisión tan esperada (y temida al mismo tiempo) ha llegado: el gigante del comercio electrónico ha decidido sumarse a cadenas de supermercados locales, (tales como Carrefour, Mercadona y El Corte Inglés), ofreciendo una amplia gama de alimentos no perecederos y productos de limpieza.
En la web ya están disponibles ahora miles de productos alimenticios y para el cuidado diario de la casa, cuyo número, según cuanto declarado por la empresa, se espera que crezca con el tiempo.
Precios a menudo más bajos, envíos gratuitos e ilimitados en un máximo de 24 horas (para los clientes Premium): estos son solo 3 de los elementos que parecen asustar la competencia.
¿Cambiarán los hábitos de compra en el sector de la alimentación en e-commerce? ¿Qué consecuencias sufrirán las cadenas “tradicionales” como las citadas antes?
Son preguntas que en muchos nos ponemos, y de momento no nos queda que asistir a la evolución del supermercado de Amazon.
Un aspecto muy interesante es la puesta en marcha por parte de Amazon de un “Marketplace” para empresas de alimentación, es decir: una plataforma virtual que puede representar el escaparate clave para muchas Pymes de cara a su internacionalización.
Los productores de España podrán aprovechar la plataforma para ofrecer sus productos a un público mundial.
«Hay miles de empresas que producen especialidades locales de alimentos de alta calidad y clientes de toda Europa no puede esperar para probarlos. Ahora bien, estas empresas pueden convertirse en proveedores de Amazon o vender sus productos directamente a nuestros clientes a través de Amazon Marketplace «. como afirma Xavier Garambois, vicepresidente de Amazon.
Una onda de polémicas está subyacente, sin embargo no voy a entrar en el mérito de temas relacionados con aspectos socio-económicos.
Amazon y Propiedad Industrial: estrategia de registro de la marca
Con la llegada de la alimentación a la tienda de Amazon, me ha picado la curiosidad para ir a mirar en las bases de datos públicas de registro de marcas y lo que encontré es, desde mi punto de vista al menos, una estrategia de protección de marca curiosa.
Podemos ver que hay un registro en España para la marca nominativa Amazon.es, para las clases 36, 38, 39 y 41.
Si seguimos mirando, descubrimos un registro de marca comunitaria para la marca Amazon con logotipo en colores , otro con logotipo en blanco y negro y ambos registro para prácticamente todas las clases del Nomenclator de marcas!
