Por primera vez desde el año 2000, en que la empresa Interbrand realiza su análisis anual sobre el valor de las marcas, Coca-Cola ya no es la marca más valiosa.
Apple supera a la marca de refrescos como la marca más valiosa, seguido en segundo lugar por Google y en tercer lugar Coca-Cola.
Interbrand calcula que la marca Apple tiene un valor de US$ 98.320 millones (28% más que en 2012). En 2011, el fabricante de iPhones y iPads estaba en 8º puesto, y en 2012 saltó al 2º detrás de Coca-Cola.
Mientras tanto, la marca Google subió un 34% (con un valor de US$ 93.290 millones).
Interbrand realiza su clasificación teniendo en cuenta las cifras de negocio, el peso de una marca a la hora de tomar decisiones de compra y su fortaleza para garantizar futuras ganancias.
Entre las diez marcas más valiosas dominan claramente las tecnológicas. Microsoft se sitúa quinta, Samsung mejoró al octavo puesto con un crecimiento de un 20%, seguida de Intel.
Ingresan a la lista el gigante industrial General Electric en el sexto lugar, y McDonald’s en el séptimo. Toyota cierra el Top 10.
Resumen de las 10 marcas más valiosas:
| 1 | Apple |
| 2 | |
| 3 | Coca-Cola |
| 4 | IBM |
| 5 | Microsoft |
| 6 | General Electric |
| 7 | McDonald’s |
| 8 | Samsung |
| 9 | Intel |
| 10 | Toyota |
Esta clasificación refleja la tendencia actual en la que los objetos tecnológicos centran nuestra vida cotidiana tanto a nivel personal como profesional, cambiando así nuestros comportamientos de comunicación, compra, trabajo y de ocio.
En lo que a marcas española se refiere la de ropa ZARA se ubica en el puesto 36 con un crecimiento de un 14% y un valor estimado en US$ 10.821 millones, mientras que el Banco Santander cae un 2% y se ubica 84 con US$ 4.660 millones.
